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互联网与电视:矛与盾的交锋_财经频道_新华网

发布日期:2021-06-20 07:49   来源:未知   阅读:

  十月,秋风瑟瑟,透着一抹微凉。然而,在这万物即将凋零的季节里,像乐视、小米等这样的互联网电视,却在市场上大受热捧,他们以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势的速度攻占了一部分传统电视行业的市场,其中在黄金周之后,首批3000台小米电视只用了1分58秒的时间就被抢购一空。然而反观我国传统彩电市场,却在今年的“黄金三周”出现了10年来增幅的首次下降。这一结果也可以视作互联网对传统电视行业入侵战役的又一次阶段性“胜利”。

  尽管彩电厂商为智能电视各种功能摇旗呐喊两年有余,但目前消费者对智能电视尚未形成普遍认知。研究数据显示,中国市场智能电视渗透率已超过30%。然而,通过对北京、上海、广州等20个重点城市20-40岁已购买智能电视和有电视购买需求的白领人群展开的调查,六成消费者对智能电视仍不够了解。在此背景下,互联网行业开始对传统家电行业加速渗透和扩张,将有望带来一场不可阻挡的客厅革命。互联网实验室董事长方兴东表示,2013年是中国智能电视的元年,以乐视的智能电视为突破口,智能电视产业破局已经开始。智能电视将在中国的互联网战略中扮演非常重要的作用。未来通过电视机将会是中国下一个6亿网民的主战场。

  今年7月份,乐视网(300104)2万台超级电视已为乐视TV带来超过1亿元现金收入。到了8月,推出的5000台超级电视也再度被抢购一空,进账约2250万元。乐视TV副总裁张志伟表示,由于超级电视受到消费者的持续追捧,生产、物流、客服体系全速运转,但仍无法满足所有用户的需求,发货周期被迫从两周延长至三周。据介绍,乐视正联合富士康增加新的生产线以提升产能,缩短供货周期。超级电视烟台生产线也即将全面投产。随着新生产线的投产,超级电视的供货压力将会得到缓解。

  10月15日中午12点,备受瞩目的小米电视和小米手机3正式公开发售,首批3000台小米电视只用了1分58秒的时间就被一抢而空。值得注意的是,小米电视配置三星、LG47寸显示屏、分辨率为1080P全高清、配置高通8064四核1.5G处理器,内置2G内存与8G闪存等。业内人士表示,单就硬件来看,这一售价绝对赔钱,但却是争夺客厅“第四屏”的有效方式。对于小米而言,小米电视的推出也是其生态系统的完善,更是其百亿估值的保障。

  自去年9月19日,乐视宣布了超级电视计划后,IT、互联网企业涉足电视领域的消息不绝于耳,而多家传统彩电企业转型的大戏也在今年9月紧密上演:2日,康佳正式推出业内首个线日,TCL联姻爱奇艺推出TCL爱奇艺电视TV+;10日,创维联合阿里巴巴发布搭载天赐系统和阿里云OS的互联网电视www.fjir.cn面对智能电视的广阔市场,IT和互联网企业凭借庞大的内容资源和年轻的主力用户群,开始“入侵”电视市场;而手握渠道和技术两张大牌的传统彩电企业也不善罢甘休,开始凶猛反击。

  尽管家电企业不肯承认在互联网的入侵以及今年6月节能补贴政策退出对市场的巨大影响,但近日电视企业发布的数据却将这种影响展露无遗。近日,TCL多媒体和创维发布的第三季度销售数据均同比下滑,明显受到节能补贴政策退出影响。而新的节能补贴政策“领跑者制度”尽管呼声很高,但也迟迟未落地。业内人士认为,家电企业应当逐步走出政策,回归市场化经营,同时也来正面面对互联网入侵所带来的“麻烦”。

  今年9月,从谷歌、苹果到爱奇艺、小米、阿里巴巴,从海尔、TCL到创维……国内外电视机厂商、IT企业,都以互联网电视为市场,展开了激烈攻伐。竞争激烈的原因在于,这个市场对双方来说,都意义重大,不容有失。2012年,中国卖出了4600万台电视,2013年上半年,全国彩电零售销量更达2455万台,同比增幅达三成之多。但在销量增长背后,是开机率的不断下降。最近行业内外热议的一个数据是,2012年北京地区的电视开机率已经跌至30%,3年前这一数字还是70%。

  互联网电视的大潮2013年下半年全面袭来,而其中的传统电视厂商的“触网”转型也不得不全面加速——即使在很多人看来,它们之前的努力依然只是在产业内部绕圈子,在打通电视与网络两者的关卡上并没有实际的进展。分析师认为,电视厂商之前推出的绝大部分互联网电视或智能电视,除了在产品上加上互联网模块,改用安卓操作系统并且移植几款手机或平板电脑的应用外,商业模式、盈利模式、研发模式、营销模式等都还是在照搬老套路。如果就此状态来应对互联网的入侵,可能还差些火候。

  没有最低,只有更低。这恐怕是最乐视的宣传词“两倍性能,一半价格”最好的描述。乐视TV为了保证争夺市场的效果,大大压缩了成本的价格,很多内置配件都被爆出了是最普通的零件构成,这也是乐视TV最大的弊端。